PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN VARIASI PRODUK TERHADAP MINAT BELI ULANG KONSUMEN TEMA COFFEE AND SPACE TANJUNGPINANG

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh yang ditimbulkan dari store atmosphere dan variasi produk terhadap minat beli ulang pada konsumen Tema Coffee and Space Tanjungpinang. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 396 orang responden dengan menggunakan teknik sampel non-probability yaitu purposive sampling. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Objek penelitian ini berupa konsumen Tema Coffee and Space Tanjungpinang. Pengumpulan data dilakukan dengan dua cara, yaitu penelitian kepustakaan dan penelitian lapangan. Dimana responden mengisi kuesioner sebanyak 32 butir pernyataan yang berkaitan dengan variabel yang diukur. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji kualitas data yang terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas, uji regresi linear berganda dan uji hipotesis yang terdiri dari uji t, uji F, uji koefisien determinasi (R2). Dari hasil penelitian yang dilakukan, regresi linear berganda yaitu Y = 11.615 + 0.412X1 + 0.211X2. Hasil pengujian hipotesis Fhitung menunjukkan bahwa nilai fhitung = 44,000 > ftabel = 3,025 dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil uji koefisien determinasi dilihat dari nilai Adjust R Square yang diperoleh sebesar 18,1% dan sisanya 55,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Dari hasil data menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel terikat terhadap variabel bebas, maka disimpulkan secara simultan store atmosphere dan variasi produk terhadap minat beli ulang pada konsumen Tema Coffee and Space.