PENGARUH PREFERENSI KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN MEMBELI PRODUK PASTA GIGI PEPSODENT DI STIE PEMBANGUNAN KOTA TANJUNGPINANG

Tujuan penelitian ini adalah mengetahui Pengaruh Preferensi Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Membeli Produk Pasta Gigi Pepsodent Mahasiswa STIE Pembangunan Kota Tanjungpinang. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif. Teknik analisa yang digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen yaitu dengan tahapan analisa data dengan pengujian instrumen penelitian, analisis asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, dan pengujian hipotesis. Berdasarkan dari pengujian yang dilakukan pada hasil penelitian dan pembahasan dapat diketahui Preferensi Konsumen memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap pengambilan keputusan hal ini diketahui dari nilai thitung > ttabel, yaitu 8,248> 1,969 dan nilai signifikan > 0,05. Hal ini tentunya memberikan indikasi bahwa meningkatnya preferensi konsumen akan berpengaruh signifikan terhadap peningkatan pengambilan keputusan pembelian
produk pasta gigi Pepsoden di STIE Pembangunan Tanjungpinang. Besarnya R Square berdasarkan hasil analisis dengan SPSS 25 sebesar 0,206. Dengan demikian besarnya pengaruh yang diberikan oleh variabel Preferensi Konsumen terhadap Pengambilan Keputusan adalah sebesar 20,6%, sedangkan sisanya sebesar 79,4% adalah dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.