RELEVANSI GOING CONCERN UMKM DI KOTA TANJUNGPINANG DI TENGAH PANDEMI COVID-19

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui relevansi Going Concern UMKM di Kota Tanjungpinang di tengah pandemi Covid-19. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif analisis kualitatif yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis ataupun lisan dari perilaku orang-orang yang dapat diamati. Dalam rangka memberikan gambaran yang jelas, logis dan akurat mengenai hasil pengumpulan data, data yang diperoleh dihimpun berupa data yang didapat melalui dokumentasi dan studi pustaka yang kemudian dianalisis lebih dalam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa going concern memiliki relevansi dengan pelaku UMKM di Kota Tanjungpinang dalam menghadapi pandemi Covid-19. Hal ini terlihat dari beberapa indikator going concern yang ada tetap dipertahankan kondisinya oleh pelaku UMKM di Kota tanjungpinang. Pelaku UMKM di kota Tanjungpinang perlu meningkatkan penggunaan media social dalam promosi produk agar bisa melakukan perluasan jangkauan pasar dan menjaga komunikasi dengan konsumen, UMKM di kota Tanjungpinang perlu melakukan inovasi produk yang sesuai dengan kebutuhan konsumen di masa pandemi agar bisa memenuhi kebutuhan konsumen di masa pandemi Covid-19, dan UMKM di Kota tanjungpinang perlu terus menjaga relevansi going concern pada usaha yang digelutinya dengan memperhatikan indikator going concern agar terus bisa manjaga kelangsungan usahanya.