PENGARUH PROMOSI DAN LOKASI USAHA TERHADAP PENDAPATAN PELAKU USAHA KUE TRADISIONAL DI KOTA TANJUNGPINANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan lokasi usaha terhadap pendapatan pelaku usaha kue tradisional di Kota Tanjungpinang. Populasi dalam penelitian ini pelaku usaha mikro industri kecil menengah yang melakukan usaha pangan di Kelurahan Pinang Kencana yaitu sebanyak 92 usaha. Metode yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah teknik non probability sampling dengan jenis purposive sampling dimana penentuan sampel dilakukan dengan pertimbangan tertentu. Berdasarkan populasi, ditemukan 28 pelaku usaha kue tradisional yang ada di Kelurahan Pinang Kencana berdasarkan disperindag dan kelurahan. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini ialah deskriptif kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan berupa kuesioner dan studi pustaka. Teknik analisis data yang digunakan ialah uji validitas, uji asumsi klasik, uji regresi berganda dan uji hipotesis dengan bantuan program SPSS 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi tidak berpengaruh terhadap pendapatan. Sedangkan lokasi usaha berpengaruh terhadap pendapatan. Dan pengaruh promosi dan lokasi usaha secara bersama-sama berpengaruh terhadap pendapatan pelaku usaha kue tradisional di Kota Tanjungpinang.