PENGARUH SALURAN DISTRIBUSI DAN KEWAJARAN HARGA TERHADAP MINAT BELI ULANG PRODUK BINTAN SNACK MILLENNIUM

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh yang
ditimbulkan dari saluran distribusi dan kewajaran harga terhadap minat beli ulang produk Bintan Snack Millennium. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 41 toko responden dengan menggunakan teknik sampel non probability yaitu sampling jenuh. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Objek dari penelitian ini adalah Bintan Snack Millennium. Pengumpulan data dilakukan dengan dua cara yaitu, penelitian kepustakaan dan penelitian lapangan. Dimana responden mengisi pernyataan kuesioner sebanyak 24 butir yang berkaitan dengan variabel yang diukur. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa saluran distribusi dan kewajaran harga sangat berpengaruh terhadap minat beli ulang. Dengan meningkatkan saluran distribusi seperti menambah supir cadangan maka akan memudahkan
konsumen dalam mendapatkan produk yang diinginkan, kemudian dari segi
kewajaran harga jika pihak bintan snack millennium bisa lebih memperhatikan
dalam memberikan harga yang sesuai dengan kantong konsumen maka hal
tersebut akan membuat konsumen lebih yakin dalam melakukan pembelian ulang.
Dapat disimpulkan bahwa saluran distribusi dan kewajaran harga
berpengaruh terhadap minat beli ulang baik secara parsial maupun simultan.
Berdasarkan hasil penelitian, disimpulkan juga bahwa saluran distribusi yang baik dan menerapkan harga yang wajar atau pas dikantong konsumen maka akan
meningkatkan pembelian ulang yang dilakukan oleh konsumen.