PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO DI KOTA TANJUNGPINAG

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kesadaran merek,
persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek terhadap keputusan
pembelian smartphone OPPO diTanjungpinang secara parsial dan simultan.
Penelitian ini menggunakan metode deksiptif kuantitatif.Selain itu penelitian ini juga menggunakan metode statistic yang terdiridari beberapa uji, yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisisregresi linear berganda dan pengujian hipotesis dengan bantuan program SPSSversi 22.0. dengan populasi tidak terdeteksi dan jumlah sampel 100 orang responden dengan teknik convinience sampling, yaitu penentuan sampel yang harus benar – benar mewakili dan menggunakan smartphone OPPO. Hasil dari penelitian ini yaitu berdasarkan pengujian secara parsial dan simultan bahwa variabel (X1) Kesadaran Merek, (X2) Persepsi Kualitas, (X3) Assosiasi Merek, (X4) Loyalitas Merek mempunyai pengaruh yang signifikan
terhadap Keputusan Pembelian (Y), hal ini dibuktikan berdasarkan hasil pengujian
yang dilakukan dengan nilai Fhitung sebesar 41,855 dan Ftabel sebesar 2,47.
Sehingga F hitung 41,855 > F Tabel 2,47 dan tingkat signifikan 0,000 lebih kecil
dari 0,05 maka Ho ditolak Ha diterima. Kesimpulan dari penelitian ini dengan uji secara parsial menunjukkan bahwa kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan secara simultan seluruh variabel independen yaitu kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian.