PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN KEUNGGULAN BERSAING,TERHADAP KINERJA PEMASARAN UMKM KERUPUK IKAN PADA KELURAHAN TELUK SEKUNI KECAMATAN TAMBELAN KABUPATEN BINTAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur seberapa besar pengaruh orientasi kewirausahaan dan keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran umkm kerupuk ikan pada kecamatan tambelan kabupaten bintan. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 30 UMKM.
Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif, Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah kuesioner, dan kepustskaan dengan menggunakan Teknik analisis data uji kualitas data terdiri dari uji validitas uji reliabelitas, uji asumsi klasik terdiri dari uji normalitas uji heteroskeditas, uji analisis regresi
liniere berganda, uji hipotesis terdiri uji t, uji f dan koefisien determinasi (R2).
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel orientasi kewirausahaan berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran dengan nilai t hitung sebesar 2.267 > t tabel 2.052 dan nilai signifikan adalah 0.043 < 0.05. Varabel bebas keunggulan bersaing berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran dengan nilai t hitung sebesar 2.120 > 2.052 dan nilai signifikan adalah 0.043 < 0.05. Dengan hasil pengujian koefisien determinasi (R2) sebesar 30.4% sedangkan sisanya 69.6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Dari hasil analisis data menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel terikat terhadap variabel bebas, maka disimpulkan secara simultan orientasi kewirausahaan dan keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran umkm kerupuk ikan pada kecamatan tambelan kabupaten
bintan.