PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PIXY MAKE IT GLOW DEWY CUSHION DI TANJUNGPINANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Pixy make it glow dewy cushion di Tanjungpinang. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah
mahasiswi STIE Pembangunan Tanjungpinang jurusan Manajemen Tahun Ajaran 2017-2019. Metode yang digunakan dalam penelitian ini bersifat kuantitatif. Sampel
yang digunakan adalah 153 orang dengan menggunakan teknik non probability sampling yaitu purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan studi pustaka. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinasi dengan bantuan program IBM SPSS versi 25. Analisis regresi linear berganda menunjukkan hasil Y = -0,484 + 0,960X1 + 0,30X2 + e dan nilai R2 = 0,970 atau 97%. Hasil uji t pada variabel brand image (X1) terhadap keputusan pembelian diperoleh t hitung (47,724) > t tabel (1,975905) dengan nilai signifikansi < 0,05. Hasil uji t pada kualitas produk (X2) terhadap keputusan pembelian diperoleh t hitung (2,270) > t tabel (1,975905) dengan nilai signifikansi <0,05. Dan hasil uji f menunjukkan bahwa f hitung (2439,569) > Ftabel (3,06) dengan nilai signifikansi <0,05. Dari hasil yang diperoleh dalam penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa brand image dan kualitas produk berpengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian produk Pixy make it glow dewy cushion di Tanjungpinang. Dengan kontribusi R Square sebesar 0,970 atau 97%. sedangkan 3% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diikutsertakan dalam penelitian ini.