ANALISIS PENERAPAN STRATEGI IMC (INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION) OLEH PROMOTOR SAMSUNG PADA PT. EXELINDO BINTAN SEJAHTERA

Perkembangan alat elektronik rumah tangga yang sangat pesat saat ini didorong oleh kemajuan teknologi yang semakin maju. Pelaku bisnis semakin gencar mempromosikan produknya untuk memperoleh pasar yang luas. Hal ini lah yang perlu diperhatikan oleh Samsung khususnya yang ada di PT. Exelindo Bintan Sejahtera dalam memasarkan produknya. Komunikasi Pemasaran Terpadu
atau IMC (Integrated Marketing Communication) merupakan upaya perusahaan besar untuk menjadikan seluruh kegiatan pemasaran dan promosi perusahaan dapat menghasilkan image yang bersifat konsisten bagi konsumen.Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui penerapan strategi IMC (Integrated Marketing Communication) atau komunikasi pemasaran terpadu oleh promotor Samsung di PT. Exelindo Bintan Sejahtera dan kendala-kendala dalampelaksanaan kegiatan IMC. Penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan jenis data primer dan sekunder. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, dan dokumentasi. Metode analisis data yang digunakan adalah reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.Hasil penelitian secara umum menunjukan bahwa strategi IMC (Integrated
Marketing Communication) telah diterapkan oleh promotor samsung di PT. Exelindo Bintan Sejahtera dalam menjualkan produknya dan dapat dikatakan bahwa strategi IMC ini juga dapat memudahkan masyarakat mengenal produk-produk yang dipasarkan perusahaan.