PENGARUH PROMOSI GRATIS ONGKIR SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TANJUNGPINANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi gratis ongkir Shopee terhadap keputusan pembelian di Tanjungpinang. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan
data dalam penelitian ini adalah kuesioner dan studi pustaka. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat Kota Tanjungpinang yang berjumlah 220.812. Penentuan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dengan jenis
purposive sampling sebanyak 399 responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini mengunakan uji kualitas data yang terdiri dari uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas dan uji
heteroskedastisitas, uji analisis regresi linear sederhana, uji hipotesis terdiri dari uji t dan uji koefisien determinasi (R2) Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh promosi gratis ongkir Shopee terhadap keputusan pembelian dengan hasil analisis diperoleh nilai
t hitung variabel promosi gratis ongkir Shopee sebesar 28,128 sedangkan nilai t tabel adalah 1,971. Maka thitung> ttabel yaitu 28,128 > 1,971dan nilai signifikansi
lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,00 < 0,05 sehingga H1 diterima dan H0 ditolak, artinya promosi gratis ongkir Shopee berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Untuk nilai R2 sebesar 0,666 atau 66,6% sementara sisanya 33,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Pengujian ini secara statistik membuktikan bahwa variabel promosi gratis ongkir Shopee
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.