PENGARUH DAYA TARIK IKLAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK OPPO DI KOTA TANJUNGPINANG

Iklan adalah cara penyampaian pesan-pesan penjualan yang diarahkan kepada masyarakat melalui cara-cara yang persuasif yang memiliki tujuan untuk menjualkan barang, jasa, maupun ide melalui media masa. Daya tarik iklan
sebagai aplikasi pemasok dari kekuatan yang memotivasi psikologis untuk membangkitkan minat beli konsumen dan melakukan pembelian serta memberikan masukan mengenai produk.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik iklan terhadap minat beli konsumen pada produk oppo di kota Tanjungpinang.Populasi
dalam penelitian ini berjumlah 68.656 responden yang merupakan masyarakat kota Tanjungpinang. Metode pengambilam sampel pada penelitian ini ialah Purposive Sampling, sampel yang diambil berjumlah 398 responden.Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini ialah kuntitatif. Penelitian kuantitatif yaitu penelitian dengan memperoleh data yang berbentuk angka atau data kuantitatif yang diangkakan (misalnya data kuantitatif yang terdapat dalam skala pengukuran). Jenis data pada penelitian ini menggunakan data yang bersumber dari data primer dan data sekunder.Teknik pengumpulan data yang dilakukan berupa kuesioer, dan studi
pustaka. Teknik analisis data yang digunakan ialah uji validitas, uji asumsi klasik, uji regresi berganda, uji hipotesis dengan bantuan program SPSS 23.Hasil penelitian ini menunjukan bahwa daya tarik iklan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada produk oppo.