ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI ULANG MINUMAN NYOT-NYOT THAI TEA DI TANJUNGPINANG

Penelitian ini bertujuan mengetahui dan mengkaji faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi terhadap minat beli ulang minuman Nyot-Nyot Thai Tea Tanjungpinang (khusunya di Cabang Jl. Wiratno Isana Delimart). Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dan jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunderJumlah sampel sebanyak 141 konsumen dengan menggunakan teknik simple random sampling dengan menetapkan ciri khusus dimana konsumen yang melakukan pembelian minuman sebanyak 2 kali. Pengumpulan data dilakukan dengan kuisioner dan analisis data menggunakan uji kualitas data, uji asumsi
klasik,uji hipotesis, regresi linier berganda dan uji koefisien derterminasi.Adapun untuk mengukur minat beli ulang peneliti menggunakan indikator menurut Tjiptono (2015) yakni harga, kualitas produk, promosi dan lokasi dan jumlah pernyataan yang diajukan sebanyak 16 pernyataan yang mewakili setiap indikator yang diajukan.Data analisis dengan regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS versi 26.00 hasil menunjukkan nilai Y= 4,906 + 0,330+ 0,825+0,320+1,869. Berdasarkan uji secara parsial faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli ulang maka dapat dikatakan nilai thitung > ttabel artinya ada pengaruh antara harga, kualitas produk, promosi dan lokasi terhadap minat beli ulang Nyot-Nyot Thai Tea, sedangkan hasil pengujian hipotesis secara simultan maka semua variabel penelitian yakni faktor harga, kualitas produk, promosi dan lokasi berpengaruh terhadap minat beli ulang minuman Nyot-nyot Thai Tea karena nilai fhitung 18,203 > ftabel 2,67 dan besarnya pengaruh sebesar 83,9%.