PENGARUH HARGA, STORE ATMOSPHERE, DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SECONDHOME CAFE AND BISTRO TANJUNGPINANG

Salah satu bisnis yang sangat menjanjikan pada saat ini adalah usaha bisnis cafe. Perkembangan usaha bisnis cafe di Indonesia saat ini semakin meningkat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh harga, store atmosphere, dan lifestyle terhadap keputusan pembelian konsumen pada café secondhome Tanjungpinang. Penelitian ini mengunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Jenis data dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Dengan menggunakan metode analisis uji validitas, reabilitas, uji multikolinieritas, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji regresi linier berganda, uji t, uji f, dan uji koofisien determinasi. Dari hasil analisis data menunjukan ada pengaruh yang signifikan dapat dilihat padal tabel fhitung sebesar 12,346 dengan nilai ftabel 2,70 sehingga nilai fhitung > ftabel atau 12,346 > 2,70, dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 maka h0 ditolak dan ha diterima, dapat disimpulkan bahwa variabel harga (x1), store atmosphere (x2), dan lifestyle (x3) secara bersamaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.
Berdasarkan hasil penelitian ini, maka dapat disimpulkan bahwa variabel harga, store atmosphere, dan lifestyle memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian pada café secondhome Tanjungpinang. Nilai koofisien determinasi nilai adjusted R square sebesar 0,256 hal ini menunjukkan bahwa kemampuan variabel harga, store atmosphere, dan lifestyle terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 25,6 % dan sisanya 74,6 % dijelaskan dalam variabel lain yang tidak dijelaskan dalam variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.