ANALISIS PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK UN PADA MASYARAKAT KOTA TANJUNGPINANG

Perkembangan rokok UN di Tanjungpinang terbilang cukup signifikan. Hingga akhirnya UN mampu menembus market leader pangsa pasar rokok yang ada di Tanjungpinang. Penelitian dengan judul “Pengaruh Brand Equity Terhadap
Keputusan Pembelian Rokok UN Pada Masyarakat Kota Tanjungpinang” bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian rokok UN pada masyarakat kota Tanjungpinang dengan menghitung berapa besar nilai rokok UN tersebut dan bagaimana tingkat keputusan pembelian terhadapnya.Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif, dengan populasi sebanyak 42.509 orang. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah dengan analisis regresi linier sederhana melalui bantuan software SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan Y = 3,982 + 0,196X. Dari hasil perhitungan data output spss diperoleh nilai R Square sebesar 0.582 atau 58,2%. Artinya adalah variabel Brand Equity berpengaruh sebesar 58,2% terhadap keputusan pembelian rokok UN pada masyarakat kota Tanjungpinang dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lainnya.Dari hasil penelitian, maka dapat disimpulkan bahwa brand equity
memiliki pengaruh yang cukup besar terhadap keputusan pembelian rokok UN di Tanjungpinang. Hal ini dijelaskan dengan nilai sebesar 58,2 %. Dengan demikian diharapkan kepada perusahaan untuk senantiasa menjaga kualitas dan nilai produk UN dalam meningkatkan “brand equity” produk tersebut.