PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAT MOWILEX DI TANJUNGPINANG

Tujuan Penelitian ini adalah Untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian cat Mowilex, pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian cat Mowilex, serta untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian cat Mowilex di Tanjungpinang.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini ialah kuantitatif. Objek penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan produk cat Mowilex yang ditemui di Tanjungpinang. Sampel diambil sebanyak 269 responden dengan
teknik pengambilan sampel dengan pendekatan Insidental Sampling. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda dan uji hipotesis dengan bantuan program SPSS 21. Hasil penelitian ini berdasarkan uji hipotesis, uji t menunjukkan bahwa variabel citra merek (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dan variabel kualitas produk (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Sedangkan untuk uji F seluruh variabel independen (citra merek dan kualitas produk) dalam penelitian ini berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen (keputusan pembelian).Kesimpulan dalam penelitian ini menunjukan bahwa citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian cat Mowilex, kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian cat Mowilex serta citra merek dan kualitas produk secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian cat Mowilex di Tanjungpinang.