PENGARUH HARGA, CITRA MEREK, KEMASAN DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIZONE DI TANJUNGPINANG

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga, citra merek, kemasan dan iklan terhadap keputusan pembelian Mizone di Tanjungpinang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan data primer yang diperoleh menggunakan kuisioner terhadap 100 orang responden. Data sekunder yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dari objek tempat melakukan penelitian dan studi kepustakaan. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji
regresi linier berganda, dan uji hipotesis dengan bantuan program SPSS 25.Hasil dari penelitian ini dalam uji t menunjukan bahwa veriabel Harga (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, Citra Merek (X2)
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, Kemasan (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, Iklan (X4) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji F nilai probabilitas sig 0,000 > 0,05 yang berarti bahwa secara bersama-sama harga, citra merek, kemasan dan iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Serta nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,426. Hal ini menunjukan bahwa 44,9% harga, citra merek, kemasan dan iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Mizone di Tanjungpinang.Kesimpulan dalam penelitian ini adalah setiap variabel (harga, citra merek,
kemasan dan iklan) berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian Mizone di Tanjungpinang, maka pihak pemasar dan perusahaan harus lebih spesifik dan lebih aktif lagi dalam mencari informasi mengenai perilaku konsumen yang secara berkala dapat berubah.