PENGARUH GAYA HIDUP, BRAND PERSONALITY, DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE PADA MAHASISWA STIE PEMBANGUNAN TANJUNGPINANG

ehidupan masyarakat modern saat ini mempengaruhi pola perilaku masyarakat dalam pembelian. Kehidupan modern seringkali diidentikkan dengan Gaya Hidup yang selalu mengikuti trend atau perkembangan jaman. Dalam kondisi seperti ini, keputusan pembelian dipengaruhi oleh Gaya Hidup, Brand Personality, serta Ekuitas Merek dari suatu produk. Masalah dalam penelitian ini adalah apakah Gaya Hidup, Brand Personality, dan Ekuitas Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada mahasiswa STIE Pembangunan Tanjungpinang. Selain itu, adanya persaingan produk-produk
sejenis seperti Android dari perusahaan Samsung, Huawei, Oppo, Xiaomi dari produsen perusahaan yg juga menawarkan kualitas produk yang baik dalam rangka mengingkatkan penjualan produk pada konsumen. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui Pengaruh Gaya Hidup, Brand Personality, dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Pada Mahasiswa STIE Pembangunan Tanjungpinang. Jenis Penelitian ini deskriptif kuantitatif dan pengolahan datanya dibantu software SPSS, dengan mengambil sampel 340 mahasiswa STIE Pembangunan Tanjungpinang yg menggunakan Iphone. Pengumpulan data dilakukan denganpenyebaran kuesioner melalui Google Docs, selanjutnya data dianalisis dengan Statistik Deskriptif. Berdasarkan hasil penelitian, maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis penelitian ini diterima, dengan uraian : Gaya Hidup, Brand Personality, dan Ekuitas
Merek secara bersama-sama (simultan) adalah berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dibuktikan dengan hasil uji F dimana nilai F hitung variabel Gaya Hidup, Brand Personality, dan Ekuitas Merek sebesar Fhitung (650,713) > Ftabel (2,65) dengan tingkat signifikansi (0,000) < (0,05) .