FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR BEKAS PADA DILER LESTARI MOTOR TANJUNGPINANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor marketing dan faktor non marketing yang memengaruhi konsumen melakukan pembelian sepeda motor bekas dengan semua jenis atau tipe kendaraan yang disediakan di Diler Lestari
Motor.Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Dimana jumlah populasi sebanyak 307 dan sampel sebanyak 174 konsumen, Pengumpulan data dilakukan dengan kuisioner dan analisis data menggunakan uji kualitas data, uji asumsi klasik,uji hipotesis, regresi linier berganda dan uji koefisien derterminasi
Data analisis dengan regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS versi 24.00 hasil menunjukkan nilai Y= 9,170 + 0,244 X1 + 0,260 X2 dan nilai koefisien determinasi 0.556 atau 55.6 %.Hasil uji t pada variabel faktor marketing (X1 ) terhadap keputusan pembelian (Y) diperoleh nilai Thitung (4,033) > Ttabel (1.653) dan mempunyai signifikan sebesar 0.00 lebih kecil dari 0.05. sedangkan hasil uji t variabel faktor non marketing (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) diperoleh nilai Thitung(3,249) > Ttabel (1.653) dan mempunyai signifikan sebesar 0.01 lebih kecil dari 0.05.Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel faktor marketing (X1) secara
parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan juga variabelfaktor non marketing (X2) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan secara simultan kedua variabel penelitian berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen dan nilai R Square sebesar 55.6% artinya pengaruh variabel faktor marketing (X1 ) dan faktor non marketing (X2) terhadap keputusan pembelian sepeda motor bekas di diler Lestari Motor Tanjungpinang, sedangkan sisanya 44,4% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti.