ANALISIS SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PIXY DI TANJUNGPINANG

Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui sikap konsumen produk Pixy di Tanjungpinang, untuk mengetahui keputusan pembelian produk Pixy di Tanjungpinang, serta untuk mengetahui sikap konsumen terhadap keputusan
pembelian produk Pixy di Tanjungpinang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini ialah kuantitatif. Subjek
penelitian ini adalah konsumen perempuan yang menggunakan produk Pixy di Tanjungpinang yang berusia di atas 17 tahun. Sampel diambil sebanyak 384 responden dengan teknik pengambilan sampel dengan pendekatan Insidental Sampling. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji regresi linier sederhana dan uji hipotesis dengan bantuan program SPSS 26. Hasil penelitian ini berdasarkan uji hipotesis, uji t menunjukkan bahwa variabel sikap konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Pixy di Tanjungpinang. Hal ini dapat dilihat pada nilai thitung variabel sikap konsumen adalah 71,906 dan ttabel bernilai 1,966 sehingga thitung > ttabel (71,906 >
1,966) dan nilai signifikansinya lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,000 (0,000 < 0,05).Serta diketahui bahwa nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,931. Hal ini menunjukkan bahwa sebesar 93,1% sikap konsumen dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk Pixy di Tanjungpinang. Kesimpulan dalam penelitian ini menunjukan bahwa sikap konsumen produk Pixy di Tanjungpinang sudah baik dengan kategori sangat setuju, keputusan pembelian produk Pixy di Tanjungpinang sudah baik dengan kategori sangat setuju dan sikap konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Pixy di Tanjungpinang.