PERBANDINGN KINERJA PRODUK PADA HANDPHONE IPHONE DAN SAMSUNG (STUDI KASUS MAHASISWA STIE PEMBANGUNAN TANJUNGPINANG)

Tujuan dari penelitan ini adalah untuk mengetahui kinerja produk pada Handphone Iphone dan Samsung pada Mahasiswa STIE Pembangunan Tanjungpinang. Untuk mengetahui perbandingan Kinerja Produk khususnya Kualitas, Desain,Fitur, serta Ekuitas merek Pada kedua merek handphone Iphone dan Samsung Pada mahasiswa STIE Pembangunan Tanjungpinang
Metode dalam Penelitian ini adalah Kuantitatif Dengan Pendekatan Komperatif, Pengolahan Data dilakukan dengan Teknik Editing (perubahan/penyetoran), Scoring (pemberian sckor/ nilai), Tabulating (tabulasi) Hasil Penelitian Menunjukan Kinerja Produk Iphone Dan Samsung pada Mahasiswa STIE Pembangunan Tanjungpinang Terdapat Perebedaan yang signifikan antara Desain Produk dan Ekuitas Merek Iphone dan Samsung. Tabel Uji Paired Sampel T-Test menunjukan bahwa terdapat perbedaan yang tidak signifikan pada Kualitas Produk dan Fitur Produk antara handphone Samsung dan Iphone dengan nilai signifikansi 0,481 dan 0,190 yang mana nilai lebih besar dari 0,05 Untuk kualitas produk dan Desain Produk. dan Ekuitas merek Dari Handphone Samsung dan Iphone Terdapat Perbedaan yang signifikan dengan masing-masing nilai signifikansi yaitu Desain Produk 0,001 dan Ekuitas merek 0,002. Kesimpulan Berdasarkan hasil penelitian bahwa Kinerja Produk Iphone Dan Samsung Terdapat Perbedaan yang signifikan antara Desain Produk dan Ekuitas Merek.