PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (EWOM) DAN PRICING STRATEGY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RED n BLUE CAFE TANJUNGPINANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui baik secara parsial dan simultan pengaruh Electronic Word of Mouth (EWOM) dan pricing strategy terhadap keputusan pembelian pada Red n Blue Café Tanjungpinang. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Penelitian menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 149 konsumen, Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner dan analisis data menggunakan uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji hipotesis, regresi linier berganda dan uji koefisien derterminasi.
Data analisis dengan regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS versi 26.00 hasil menunjukkan nilai Y = 0.626+0.755X1+0.210X2 dan nilai koefisien determinasi 0.879 atau 87.9%. Hasil uji t pada variabel electronic word of mouth (X1 ) terhadap keputusan pembelian (Y) diperoleh nilai Thitung (8.826) > Ttabel (1.655) dan mempunyai
signifikan sebesar 0.00 lebih kecil dari 0.05. sedangkan hasil uji t variabel pricing strategy (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) diperoleh nilai Thitung (5.231) > Ttabel (1.655) dan mempunyai signifikan sebesar 0.00 lebih kecil dari 0.05. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel electronic word of mouth (X1) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan juga variabel pricing strategy (X2) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan secara simultan kedua variabel penelitian
berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen dan nilai R Square sebesar 87,9% artinya pengaruh variabel electronic word of mouth (X1 ) dan pricing strategy (X2) terhadap keputusan pembelian pada Red n Blue Café
Tanjungpinang, sedangkan sisanya 12.1% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti.