ANALISIS BAURAN PEMASARAN PADA KUBE BAWAL DESA LANCANG KUNING

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bauran pemasaran dan marjin pemasaran. Variabel dalam penelitian bauran pemasaran adalah produk, harga, distribusi/tempat, promosi dan variabel dalam marjin pemasaran adalah saluran pemasaran, marjin pemasaran, keuntungan pemasaran, tingkat efisiensi pemasaran. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Sampel penelitian yang dilakukan 8 responden yang terdiri 4 anggota KUBE, 2 konsumen, 2 pedagang pengencer/warung kecil. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini wawancara, dokumentasi, studi pustaka. Teknik pengolahan data pada penelitian menggunakan triangulasi teknik yaitu observasi, wawancara, dokumentasi. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan reduksi data, penyajian data, kesimpulan. Adapun hasil dari penelitian ini produk KUBE BAWAL hanya dodol salak harus ada pengembangan varian produk dari KUBE BAWAL, dari segi rasa sudah dapat memuaskan konsumen karena dari salak yang berkualitas. Harga yang ditawarkan oleh KUBE BAWAL cukup ekonomis bagi semua kalangan konsumen. Distribusi yang dilakukan oleh KUBE BAWAL hanya mengandalkan pemesanan oleh konsumen melalui media sosial maupun telepon selebihnya didistribusikan kepada warung kecil. Promosi yang dilakukan oleh KUBE BAWAL menggunakan media sosial dan mulut ke mulut mengikuti pertemuan. Marjin pemasaran I keuntungan margin yang diperoleh Rp.5.000 marjin pemasaran II keuntungan margin pada KUBE/produsen Rp.3.000 pada warungkecil Rp.1.000. Kesimpulan dari penelitian ini KUBE BAWAL perlu membuat pengembangan produk. Konsumen puas dengan harga yang diberikan oleh KUBE. Distribusi mengandalkan pemesanan konsumen dan pedagang kecil. Promosi melalui media sosial dan mulut ke mulut. Marjin pemasaran I lebih besar daripada marjin pemasaran II untuk margin KUBE BAWAL.