ANALISIS FAKTOR - FAKTOR YANG MENJADI PENENTU MAHASISWA BARU DALAM MEMILIH SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI PEMBANGUNAN TANJUNGPINANG

Dapat kita ketahui pada saat ini persaingan antar Sekolah Tinggi begitu ketat dalam mencetak lulusan-lulusan terbaik. Selain itu, mereka bersaing untuk memberikan pelayanan jasa pendidikan yang terbaik untuk menarik minat calon mahasiswa barunya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui keputusan mahasiswa baru dalam memilih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pembangunan Tanjungpinang. Jenis penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan menggunakan 245 sampel dari 629 populasi yang tersedia. Jenis data yang digunakan yaitu data primer dan sekunder, data tersebut dilakukan dengan menyebarkan kuesioner yang diukur menggunakan skala likert 1-5. Teknik analisa data menggunakan uji validitas, reliabilitas, normalitas, heteroskedastisitas, autokorelasi, multikolinearitas, analisis regresi berganda, uji t, uji F dan uji Koefisien Determinasi (R2). Hasil penelitian berdasarkan uji t dan uji F, semua variabel berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan memilih, dan koefisien determinasi memiliki nilai 67,8% terhadap keputusan memilih. Kesimpulan dari penelitian tersebut bahwa promosi memiliki pengaruh yang negatif terhadap keputusan memilih, hal ini dikarenakan apabila promosi yang kita lakukan kurang menarik maka keputusan memilih juga akan mengalami penurunan. Yang terpenting dalam hal ini yaitu strategi yang dilakukan oleh perusahaan jasa itu sendiri, bagaimana cara perusahaan tersebut menarik minat mahasiswa baru sehingga para mahasiswa tersebut memilih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pembangunan Tanjungpinang sebagai kampus pilihan terbaiknya.