PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN SHOPEE DI TANJUNGPINANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh hedonic shopping motivation yang terdiri dari adventure shopping, relaxation/gratification shopping, idea shopping, role shopping, dan value shopping terhadap impulse buying pada konsumen Shopee di Tanjungpinang.Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini ialah kuantitatif deskriptif. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, dan uji hipotesis dengan bantuan program SPSS 22. Hasil penelitian ini berdasarkan uji hipotesis, uji t menunjukkan bahwa relaxation/gratification shopping, idea shopping, dan value shopping berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying sedangkan adventure shopping dan role shopping tidak berpengaruh terhadap impulse buying. Berdasarkan hasil uji F adventure shopping, relaxation/gratification shopping, idea shopping, role shopping, dan value shopping secara bersama-sama berpengaruh terhadap impulse buying.Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa adventure shopping dan role shopping yang ada pada diri konsumen Shopee di Tanjungpinang tidak mempengaruhi mereka untuk melakukan impulse buying. Sedangkan relaxation/gratification shopping, idea shopping, dan value shopping berpengaruh signifikan terhadap impulse buying artinya semakin sering Shopee menciptakan suasana yang positif, mengeluarkan produk dengan tren yang terbaru, dan sering mengadakan promo seperti diskon maka akan semakin mempengaruhi konsumen Shopee di Tanjungpinang untuk melakukan impulse buying.