PENGARUH DAYA TARIK IKLAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK CIMORY DI PT. MUJUR INDO PRIMA TANJUNGPINANG

Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh daya tarik iklan yang terdiri dari daya tarik rasional dan daya tarik emosional terhadap minat beli konsumen di PT. Mujur Indo Prima Tanjungpinang baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan instrument penelitian dari kuesioner dengan metode analisis data uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik terdiri dari uji normalitas, uji heteroskedastisitas, dan uji multikolinieritas, uji analisis linear berganda, uji hipotesis terdiri dari uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R2). Dari hasil analisis data minat beli menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel bebas yaitu daya tarik iklan yang terdiri dari daya tarik rasional dan daya tarik emosional terhadap variabel terikat yaitu minat beli, hal ini ditunjukan dengan nilai t-hitung daya tarik iklan rasional sebesar 8,032, nilai t-hitung daya tarik emosional sebesar 2,907 > nilai t-tabel sebesar 1,985. Dan dari hasil analisis linear berganda Y = 1,741 + 0,416X1 + 0,369X2 + e, nilai koefisien determinasi (R2) 0,757 dengan demikian besarnya pengaruh yang diberikan oleh variabel daya tarik rasional dan daya tarik emosional terhadap minat beli adalah 75,7%. Sedangkan sisanya sebesar 24,3% adalah dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak terdapat pada penelitian ini. Berdasarkan hasil penelitian, maka dapat disimpulkan bahwa daya tarik rasional dan daya tarik emosional secara parsial dan simultan mempengaruhi minat beli konsumen pada produk Cimory di PT. Mujur Indo Prima Tanjungpinang.