PENGARUH TINGKAT BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ISOPLUS 7ION DI PT. CITRA PRATAMA DISTRIBUSINDORAYA TANJUNGPINANG

Tujuan penelitian ini yaitu untuk menganalisis pengaruh tingkat Brand Awareness yang terdiri dari Unaware Of Brand, Brand Recognition, Brand Recall, dan Top Of Mind terhadap keputusan pembelian produk Isoplus 7Ion di PT. Citra Pratama Distribusindoraya Tanjungpinang baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kuantitatif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah studi kepustakaan dan kuesioner atau angket dengan metode analisis data uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik terdiri uji normalitas, uji heteroskedastisitas dan uji multikolinieritas, uji analisis regresi linear berganda, uji hipotesis terdiri dari uji f, uji t dan koefisien determinasi (R2). Dari hasil analisis data keputusan pembelian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel bebas yaitu Unaware Of Brand, Brand Recognition, Brand Recall, dan Top Of Mind terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan dengan nilai t-hitung Unaware Of Brand sebesar 2,063, nilai t-hitung Brand Recognition sebesar 4,169, nilai t-hitung Brand Recall sebesar 2,724, nilai t-hitung Top Of Mind 2,989 > nilai t-tabel sebesar 1,988. Dan dari hasil analisis linear berganda Y= 3,890 + 0,544X1 + 1,613X2 + 0,702X3 + 0,670X4 + e, nilai koefisien determinasi (R2) 0,472 dengan demikian besarnya engaruh yang diberikan oleh variabel Unaware Of Brand, nd Recognition, Brand Recall, dan Top Of Mind terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 44,7%. Sedangkan sisanya sebesar 55,3% adalah di pengaruhi oleh faktor lain seperti Brand Equity, Brand Asosiation, Brand Loyalty, dan Perceived Quality, yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil penelitian, maka dapat disimpulkan secara simultan Unaware Of Brand, Brand Recognition, Brand Recall, dan Top Of Mind keputusan pembelian. Untuk variabel yang paling dominan yang mempengaruhi keputusan pembelian adalah Brand Recognition karena nilainya lebih besar dari Unaware Of Brand, Brand Recall, dan Top Of Mind.