PENGARUH WORD OF MOUTH, LOKASI, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BURRITOS DI KEDAI NOM-NOM TACO

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Word of Mouthterhadap Keputusan Pembelian Burritos, untuk mengetahui pengaruh Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Burritos, untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Burritos, untuk mengatahui Pengaruh Word of Mouth, Lokasi, Kualitas Produk secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Burritos dikedai Nom-nom Taco. Metode penelitian ini adalah penelitian asosiatif kuantitatif. Teknik pegumpulan data yang digunakan adalah dengan kuesioner dan studi pustaka. Teknik analisis data yang digunakan adalah menguju uji validitas dan reabilitas, uji asumsi klasik dengan uji regresi linier berganda dan uji hipotesis.Berdasarkan pengujian menunjukan data penelitian valid dan reliabel. Berdasarkan uji t menunjukan word of mouth berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian karna nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 dan nilai thitung 7,998 > thitung 1,977 dan Lokasi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian karna nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 dan nilai thitung 8,628 > ttabel 1,977 dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai signifikansi sebesar 0,02 lebih kecil dari 0,05 dan nilai thitung 3,163 > ttabel 1,977. Sementara itu secara simultan menunjukan, Word of Mouth, Lokasi dan Kualitas Produk, berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Burritos karna menujukan fhitung sebesar 75,072 lebih besar dari ftabel sebesar 3,06, dengan persamaan regresi Y = 1,564 + 0,606X1 + 0,409X2 + 0,139 X3 + e.Kesimpulan yang didapat adalah konstribusi variable Word of Mouth, Lokasi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Burritos di Kedai Nom-nom Taco adalah sebesar 62%. Sisanya sebesar 38% di jelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukan didalam penelitian ini.