PENGARUH STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA LILIO COFFEE GARDEN TANJUNGPINANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh antara variabel store atmosphere terhadap keputusan pembelian pada Lilio Coffee Garden Tanjungpinang. Penelitian ini menggunakan populasi pengunjung pada Lilio Coffee Garden Tanjungpinang yang bersifat infinite dengan menggunakan teknik simplerdanom sampling dan untuk menentukan jumlah pada sampel digunakan rumus Cohcran sehingga jumlah sampel pada penelitian ini yaitu sebanyak 384 sampel. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif. Objek yang digunakan pada penelitian ini yaitu pengunjung Lilio Coffee Garden Tanjungpinang. Pada pengumpulan data yang dilakukan pada penelitian ini adalah dengan menggunakan studi pustaka dan kuesioner yang dimana responden mengisi
kuesioner yang disebarkan dengan 8 butir pernyataan mengenai variabel store atmosphere dan 10 butir pernyataan mengenai variabel keputusan pembelian yang diukur dengan skala likert. Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji regresi linier sederhana yang diolah dengan bantuan program SPSS version 26 for windows. Hasil pada penelitian ini terdapat nilai hasil thitung sebesar 11,183 dan ttabel
sebesar 1,966. Pada hasil uji koesifien determinasi yaitu didapati nilai sebesar 0,247 sehingga dapat dinyatakan pengaruh variabel store atmosphere memiliki hubungan sebesar 24,7% terhadap keputusan pembelian. Hal ini diartikan bahwa store atmosphere sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Lilio Coffee Garden Tanjungpinang. Dalam hal ini apabila store atmosphere yang dilakukan oleh Lilio Coffee Garden Tanjungpinang semakin baik, maka akan dapat
meningkatkan keputusan pembelian pada Lilio Coffee Garden Tanjungpinang.