PENGARUH PEMASARAN DIGITAL DAN LINGKUNGAN SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH DI KOTA TANJUNGPINANG

Perkembangan teknologi berlangsung terus dari waktu ke waktu, pada awalnya teknologi hanya digunakan untuk membantu manusia dalam melakukan aktivitas. Namun, perilaku manusia sehari-hari selalu dikaitkan dengan teknologi, karena teknologi dapat meningkatkan komunikasi antar manusia, pencarian informasi dan hiburan. Penelitian ini untuk mengetahui pengaruh pemasaran digital dan lingkungan sosialterhadap keputusan pembelian kosmetik wardahdi kota
Tanjungpinang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survey. Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji kualitas data, uji normalitas, uji mulitikolinieritas, uji heteroskedastisitasdan uji hipotesis dengan menggunakan
alat analisis data yaitu program SPSS. Populasi pada penelitian ini adalah Konsumen Produk Wardah di kota
Tanjungpinang.Teknik sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu probability dengan teknik purposive sampling dengan total 100 responden. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara pemasaran digital terhadap keputusan pembelian
kosmetik wardahdi kota Tanjungpinang, terdapat pengaruh positif dan signifikan antara lingkungan sosial terhadap keputusan pembelian kosmetik wardahdi kota Tanjungpinang, dan pemasaran digital dan lingkungan sosial secara bersama-sama (simultan) terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada kosmetik wardahdi kota Tanjungpinang.