PENGARUH PROMOSI PENJUALAN, E-WOM (ELECTRONIC WORD OF MOUTH) DAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK SOMETHINC DI TIKTOK SHOP PADA MAHASISWI STIE PEMBANGUNAN TANJUNGPINANG

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari Promosi Penjualan, E-WOM (Electonic Word of Mouth) dan Hedonic Shopping Motivation terhadap Pembelian Impulsif Produk Somethinc di TikTok Shop Pada Mahasiswi STIE Pembangunan Tanjungpinang. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 224 responden yang ditentukan dengan menggunakan rumus Slovin.Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner dan studi kepustakaan. Alat yang digunakan dalam melakukan uji kualitas data, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis adalah SPSS (Statistical Package for Social Science) versi 25.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Promosi Penjualan, E-WOM (Electonic Word of Mouth) dan Hedonic Shopping Motivation berpengaruh secara parsial terhadap Pembelian Impulsif Produk Somethinc di TikTok Shop Pada Mahasiswi STIE Pembangunan Tanjungpinang.Promosi Penjualan, E-WOM (Electonic Word of Mouth) dan Hedonic Shopping Motivation berpengaruh secara simultan terhadap Pembelian Impulsif Produk Somethinc di TikTok Shop Pada Mahasiswi STIE Pembangunan Tanjungpinang. Diperoleh nilai Adjusted R Square sebesar 0,804 yang artinya seluruh variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen sebesar 80,4% sedangkan sisanya sebesar 19,6% dipengaruhi atau dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukan dalam model penelitian ini.