PENGARUH VIRAL MARKETING DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI PRODUK SCARLETT WHITENING

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh viral marketing dan celebrity endorser terhadap minat beli produk Scarlett Whitening. Penelitian ini menggunakan populasi masyarakat kota Tanjungpinang yang bersifat infinite dengan menggunakan rumus Cochran sehingga jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 384 responden. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji kualitas data, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis dengan bantuan program SPSS Version 26 For Windows. Hasil pada penelitian menunjukkan variabel viral marketing diperoleh thitung (6,510) > ttabel (1,966) dan mempunyai signifikansinya lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,000 (0,000 < 0,05), variabel celebrity endorser diperoleh thitung (9,288) sehingga thitung > ttabel (9,288 > 1,966) dan nilai signifikansinya lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,000 (0,000 < 0,05), fhitung adalah 189,712 dan ftabel bernilai 3,02 sehingga fhitung > ftabel (189,712 > 3,02) dan nilai signifikansinya lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,000 (0,000 < 0,05). Kesimpulan dari penelitian ini adalah viral marketing dan celebrity endorser berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli, sehingga viral marketing dan celebrity endorser yang diberikan produk Scarlet Whitening tergolong dalam kategori baik.