PENGARUH E-WOM (ELECTRONIC WORD OF MOUTH) PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA AKUN FACEBOOK @MAK DHITO

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh E-WOM
(Electronic Word Of Mouth) Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Akun Facebook @Mak Dhito. Adapun metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengikut atau follower di akun facebook Mak Dhito yaitu sebanyak 1.675 orang, kemudian berdasarkan perhitungan jumlah populasi yang dijadikan sampel adalah 94 sampel. Metode dalam penelitian ini adalah kuantitatif, proses analisis data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 25 dengan pengujian yang dilakukan yaitu uji instrumen penelitian, asumsi klasik, regresi liner berganda, uji hipotesis serta uji koefisien determinasi. Berdasarkan Uji T Word Of Mouth mempunyai thitung 8,827 sehingga nilai thitung > ttabel, yaitu 8,827> 1,984. Berdasarkan nilai tersebut maka dapat disimpulkan bahwa Ha diterima, ini menunjukkan bahwa secara parsial Word Of Mouth memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Minat Beli. Berdasarkan Hasil regresi linier sederhana menunjukkan bahwa jika terjadinya peningkatan terhadap Word Of Mouth dengan asumsi variabel lainnya tetap maka akan memberikan dampak peningkatan terhadap Minat Beli sebesar 0,601. Besarnya pengaruh yang diberikan oleh variabel Word Of Mouth terhadap Minat Beli adalah sebesar 45,9%, sedangkan sisanya sebesar 54,1% adalah dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.