PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI, TERHADAP MINAT BELI MOBIL WULING DI KOTA TANJUNGPINANG

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui harga, kualitas produk, dan promosi, terhadap minat beli mobil wuling di Kota Tanjungpinang. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Jenis data yang digunakan yaitu data primer yang diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner.
Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh masyarakat Kota Tanjungpinang. Teknik analisis data yaitu menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga tidak berpengaruh terhadap minat beli mobil Wuling di Tanjungpinang, sehingga hipotesis pertama (H1) ditolak. Terbukti bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli mobil Wuling di Tanjungpinang, sehingga hipotesis kedua (H2) diterima. Terbukti bahwa promosi berpengaruh terhadap minat beli mobil Wuling di Tanjungpinang, sehingga hipotesis ketiga (H3) diterima. Promosi merupakan variabel yang paling berpengaruh terhadap minat beli mobil Wuling di Tanjungpinang, sehingga Wuling Tanjungpinang dapat meningkatkan aktivitas promosinya untuk meningkatkan minat beli mobil Wuling di Tanjungpinang Dapat disimpulkan bahwa harga, kualitas produk, dan promosi berpengaruh terhadap minat beli mobil Wuling di Tanjungpinang, sehingga hipotesis keempat (H4) diterima. Besarnya pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap minat beli mobil Wuling di Tanjungpinang yaitu 25,7%. Kemudian sisanya 74,3% minat beli mobil Wuling di Tanjungpinang dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.