PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN NASABAH MELAKUKAN PEMBIAYAAN MURABAHAH PADA PT. BANK RIAU KEPRI SYARIAH (Perseroda) CABANG TANJUNGPINANG II

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari marketing mix yaitu produk (product), harga (price), tempat (place), dan promosi(promotion) terhadap keputusan nasabah melakukan pembiayaan Murabahah pada PT. Bank Riau Kepri Syariah (Perseroda) Cabang Tanjungpinang II. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 366 orang nasabah responden dengan menggunakan teknik sampel yaitu purposive sampling.
Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Objek penelitian ini merupakan nasabah PT. Bank Riau Kepri Syariah (Perseroda) Cabang
Tanjungpinang II yang sudah memiliki pembiayaan. Pengumpulan data dilakukan dengan dua cara, yaitu penelitian lapangan dan studi pustaka. Responden mengisi kuesioner sebanyak 29 butir pernyataan yang berkaitan dengan variabel yang diukur. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh marketing mix terhadap keputusan nasabah dalam melakukan pembiayaan murabahah memiliki hasil yang bervariasi. Variabel tempat (place) memiliki pengaruh yang cukup signifikan terhadap keputusan nasabah, sedangkan variabel produk (product), harga (price), dan promosi (promotion) dinilai tidak memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan nasabah dalam melakukan pembiayaan murabahah. Dapat disimpulkan bahwa dari marketing mix hanya variabel tempat (place) secara parsial memiliki pengaruh yang cukup signifikan terhadap keputusan nasabah, namun secara simultan seluruh variabel marketing mix (4p) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan nasabah melakukan pembiayaan murabahah yang akan berdampak pada semakin meningkatnya keputusan nasabah untuk melakukan pembiayaan murabahah pada Bank Riau Kepri Syariah (Perseroda) Cabang Tanjungpinang II.