ANALISIS PERBANDINGAN EKUITAS MEREK PADA YAMAHA NMAX DAN HONDA PCX DI TANJUNGPINANG

Tujuan penelitian ini ialah untuk mengetahui analisis perbandingan ekuitas merek pada Yamaha NMAX dan Honda PCX di Tanjungpinang apakah terdapat perbedaan yang signifikan antara Yamaha NMAX dan Honda PCX. Jenis penelitian yang digunakan ialah penelitian kuantitatif dengan jenis data primer dan data sekunder. Data primer berupa penyebaran kuesioner kepada responden dan kepustakaan, data sekunder berupa bentuk data-data, tabel serta grafik. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat perbedaan yang signifikan antara ekuitas merek Yamaha NMAX dan Honda PCX di Tanjungpinang. Hal ini dapat dilihat dari hasil nilai mean kedua merek motor tersebut yang didapatkan dari pengujian data menggunakan Uji Independent Sample T-Test dimana jumlah nilai mean dari Yamaha NMAX lebih tinggi yaitu sebesar 105,69 jika dibandingkan dengan nilai mean dari Honda PCX yang hanya sebesar 98,80.