PENGARUH NCT DREAM SEBAGAI BRAND AMBASSADOR LEMONILO TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI KALANGAN PENGGEMAR NCT DREAM DI INDONESIA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah NCT Dream sebagai brand ambassador berpengaruh terhadap minat beli konsumen di kalangan
penggemar NCT Dream di Indonesia. Populasi pada penelitian ini tidak dapat diketahui secara pasti dan sampel pada penelitian ini adalah 385 responden menggunakan teknik nonprobability sampling dengan purposive sampling. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder, teknik pengumpulan data melalui kuesioner dan studi kepustakaan. Proses analisis data pada penelitian ini menggunakan SPSS versi 22 dengan teknik analisis data yaitu analisis kualitas data, asumsi klasik, analisis linear sederhana, dan pengujian hipotesis yang digunakan adalah uji t dan koefisien determinasi. Hasil penelitian membuktikan bahwa brand ambassador berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada kalangan penggemar NCT Dream di Indonesia. Uji hipotesis menunjukkan nilai t hitung 11,354 > t tabel 1,966, hal ini menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Hasil uji koefisien determinasi (R2), 25,2% variabel brand ambassador berpengaruh terhadap variabel Minat Beli Konsumen pada produk Lemonilo. Sedangkan sisanya sebanyak 74,8% dipengaruhi oleh variabel lain diluar dari penelitian ini. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa nilai thitung lebih besar dari ttabel maka pengaruh NCT Dream sebagai brand ambassador lemonilo berpengaruh secara positif terhadap minat beli konsumen di kalangan penggemar NCT Dream di Indonesia.