PENGARUH FAKTOR-FAKTOR PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ALBUM KPOP DI TANJUNGPINANG

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh faktor-faktor perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian album Kpop di Tanjungpinang. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 orang responden dengan menggunakan Teknik sampel non probability yaitu purposive sampling. Meode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Objek penelitian ini berupa penggemar musik Kpop yang berdomisili di Tanjungpinang. Pengumpulan data dilakukan dengan tiga acara yaitu observasi, studi kepustakaan, serta dokumentasi. Dimana responden mengisi kuesioner sebanyak 36 butir pernyataan yang berkaitan dengan variabel yang diukur. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa faktor budaya memiliki nilai t hitung 2,352 > 1,661 t tabel, faktor sosial memiliki nilai t hitung 2,605 > 1,661 t tabel, faktor pribadi memiliki nilai t hitung 2,555 > 1,661 t tabel, dan faktor psikologis memiliki nilai t hitung 2,743 > 1,661 t tabel. Dan memiliki F hitung 8,783 > f tabel 2,47. Perhitungan Adjusted R Square sebesar 0,239 berarti nilai tersebut menunjukkan bersama-sama variabel dependen 23,9% dan sisanya 75,1% adalah faktor-faktor lainnya yang tidak diteliti. Dapat disimpulkan dari hasil penelitian ini bahwa faktor-faktor perilaku konsumen yang diantaranya adalah faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian, begitu juga secara simultan variabel faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis berpengaruh secara bersama terhadap keputusan pembelian album Kpop pada penggemar Kpop di Tanjungpinang.