PENGARUH VIRAL MARKETING TERHADAP PURCHASE DECISION PRODUK ERIGO STORE PADA MAHASISWA DI TANJUNGPINANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengatahui apakah terdapat pengaruh antara variabel viral marketing terhadap purchase decision produk Erigo Store pada mahasiswa di Tanjungpinang. Dalam penelitian ini menggunakan penelitian deskriptif kuantitatif. Penelitian ini memiliki sampel sebanyak 362 responden. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Dan penentuan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik nonprobability sampling melalui proportional sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan dua cara yaitu, studi pustaka dan kuesioner, dimana responden mengisi kuesioner yang dibagikan dengan 16 butir pernyataan yang berkaitan dengan variabel yang diukur.
Berdasarkan hasil penelitian pada uji t didapati nilai thitung sebesar 17,875 dengan nilai ttabel sebesar 1967. Untuk hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square 0,470 sehingga dapat dinyatakan pengaruh variabel viral marketing menyumbangkan 47% terhadap purchase decision. Artinya bahwa viral marketing sangat berpengaruh terhadap purchase decision produk Erigo Store pada mahasiswa di Tanjungpinang. Dengan adanya viral marketing mampu
meningkatkan purchase decision produk Erigo Store pada mahasiswa di Tanjungpinang. Dapat disimpulkan bahwa viral marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap purchase decision. Berdasarkan hasil penelitian, disimpulkan
juga bahwa viral marketing yang dilakukan oleh Erigo Store termasuk dalam kategori baik.