PENGARUH MOTIVASI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG RUMAH DONUT’S TANJUNGPINANG

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui motivasi konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian ulang Rumah Donut’s Tanjungpinang. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dimana populasi dalam penelitian ini
semua konsumen yang telah membeli pada Rumah Donut’s sejak tahun 2019 sampai tahun 2020. jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini menjadi 96 responden. Jumlah populasinya tidak diketahui secara pasti, oleh karena itu agar sampel yang di ambil dapat representative dan mewakili populasi, maka jumlah jumlah sampel harus diketahui, untuk menentukan sampel yaitu menggunakan rumus unknown populations. Pada penelitian ini teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu berdasarkan Variabel X dan Variabel Y dengan menggunakan teknik pengolahan data. Terkait dengan sifat penelitian yaitu membuat analisis deskriptif dan analisis regresi. Analisis deskriptif merupakan pengumpulan, penyusunan, penyajian ringkasan data penelitian yang diringkas dengan baik dan teratur baik dalam bentuk tabel atau presentasi grafik, sebagai dasar untuk berbagai pengambilan keputusan Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa Ha diterima, ini menunjukkan bahwa secara parsial motivasi konsumen memiliki pengaruh yang
signifikan terhadap keputusan pembelian ulang, diketahui nilai t hitung dari motivasi konsumen adalah 10,506 dimana nilai ini lebih besar dri pada t hitung sebesar 1,984. Maka hal ini menunjukkan Motivasi Konsumen berpengaruh secara
parsial terhadap Keputusan Pembelian Ulang. Besarnya R Square berdasarkan hasil analisis dengan SPSS 25 sebesar
0,540. Dengan demikian besarnya pengaruh yang diberikan oleh variabel Motivasi Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Ulang adalah sebesar 54%, sedangkan sisanya sebesar 46% adalah dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini