PENGARUH GAYA HIDUP HEDONIS, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PRODUK PAKAIAN SECONDHAND IMPOR PADA GENERASI Z DI KOTA TANJUNGPINANG

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh yang ditimbulkan dari gaya hidup hedonis, kualitas produk dan harga terhadap minat beli produk pakaian secondhand impor pada generasi Z di kota Tanjungpinang. Dalam
Penelitian ini sampel yang digunakan sebanyak 396 orang responden dengan menggunakan teknik sampel non-probability yaitu purposive sampling. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Objek penelitian ini yaitu generasi Z di kota Tanjungpinang. Pengumpulan data
dilakukan dengan dua cara, yaitu studi pustaka dan kuesioner. Dimana responden mengisi kuesioner sebanyak 35 butir pernyataan yang berkaitan dengan variabel yang diukur.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa gaya hidup hedonis, kualitas produk dan harga berpengaruh terhadap minat beli produk pakaian secondhand impor pada generasi Z di kota Tanjungpinang. Dengan adanya gaya hidup hedonis maka akan mempengaruhi perilaku konsumen dalam memilih produk sesuai dengan kualitas produk yang baik dan harga yang sesuai sehingga muncul kecendrungan konsumen dalam minat beli produk pakaian secondhand impor. Dapat disimpulkan bahwa gaya hidup hedonis, kualitas produk dan harga berpengaruh terhadap minat beli baik secara parsial maupun simultan. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan juga bahwa gaya hidup hedonis, kualitas produk dan harga berpengaruh baik pada minat beli pakaian secondhand impor.